Бриф на разработку брендинга

1. Информация о компании заказчика

1.1 Название

1.2 Год основания

1.3 Количество сотрудников

1.4 Сегмент

B2B

B2C

1.5 Что представляет собой компания? Какие ключевые продукты / услуги предлагает?

1.6 Основная миссия

1.7 К какому ценовому диапазону относятся товары или услуги компании

Ниже среднего

Средний

Выше среднего

Дорогие

1.8 Уникальное торговое предложение (УТП) продукта

1.9 Назовите 3 основные характеристики/преимущества продукта (рациональные/эмоциональные)

1.10 Дескриптор или слоган (если есть)

2. Информация о задаче

2.1 Составляющие разработки бренда (Что именно Вам необходимо?)

2.2 Для чего Вам нужны элементы брендинга? Какие задачи должна решать разработка

2.3 Где потребитель будет чаще всего видеть элементы брендинга?

2.4 Какие ощущения у потребителя должно вызвать визуальное оформление? Какой образ и характер бренда должен быть сформирован

2.5 Какие визуальные образы отражают суть Вашего бренда?

2.6 Какие образы и решения, на ваш взгляд, недопустимы для использования (почему)?

3. Нейминг

Этот раздел содержит вопросы по разработке нейминга. Заполните его в том случае, если Вам необходима данная услуга.

3.1 Какой смысл в названии нужно передать?

3.2 С чем должно ассоциироваться название? С чем не должно?

3.3 На каком языке необходимо разработать название?

3.4 Укажите количество слов в названии

Одно слово

Словосочетание

Аббревиатура

Другое

3.5 Укажите основные темы, которые следует отразить в названии

3.6 Хотите, чтобы название было ассоциативное, использовались метафоры или оно должно быть однозначным, простым, понятным любому и сразу?

3.7 Что требуется от названия?

Традиционность

Креатив

Другое

3.8 Характеристики названия

3.9 Перечислите названия компаний/брендов, которые Вам нравятся и почему

3.10 Необходимо ли предложить варианты доменного имени и зарезервировать его?

Да

Нет

3.11 Необходима ли проверка на уникальность для регистрации товарного знака?

Да

Нет

3.12 При необходимости, опишите дополнительные пожелания в свободной форме

4. Логотип

Этот раздел содержит вопросы по разработке логотипа. Заполните его в том случае, если Вам необходима данная услуга.

4.1 Какие варианты логотипа необходимо разработать? (Оставьте только те варианты, которые кажутся Вам подходящими, но не более двух)

Шрифтовой логотип: функцию логотипа выполняет фирменное уникальное написание названия компании или бренда

Эмблема: обычно эмблемы используются для идентификации родов войск, футбольных и хоккейных клубов, школ, университетов и т.п.

Фирменный знак: уникальный идентификационный графический элемент, отражающий суть или идею бренда. Яркий тому пример — фирменный знак Nike

Фирменный знак и шрифтовой логотип: одна из распространенных форм логотипа, в этом случае разрабатывается фирменный знак в сочетании с написанием названия компании или бренда

4.2 Нужны ли языковые версии логотипа?

Да

Нет

4.3 Какой характер, на Ваш взгляд, необходимо придать логотипу?

4.4 Какие цвета и образы предпочтительно использовать, а какие – нет? (Если есть строгие ограничения или требования – необходимо обязательно их указать)

4.5 Нужно ли заложить в логотип динамику для последующей возможности анимирования логотипа? (в рекламных роликах, презентациях, на сайте и т.п.)

Да

Нет

4.6 Есть ли у Вас стилистические предпочтения?

4.7 Какие логотипы Вам нравятся и почему?

4.8 При необходимости, опишите дополнительные пожелания в свободной форме

5. Фирменный стиль

Этот раздел содержит вопросы по разработке фирменного стиля. Заполните его в том случае, если Вам необходима данная услуга.

5.1 Какие носители фирменного стиля Вам необходимо разработать?

5.2 Укажите дополнительные носители фирменного стиля (если не нашли нужные в списке выше)

5.3 Какие ограничения нужно учитывать при разработке фирменного стиля? (Например, экономичность в производстве – чтобы полиграфия не предусматривала использование дорогой бумаги, вырубки, тиснения и т.п.)

5.4 Желаемая стилистика фирменного стиля

5.5 При необходимости, опишите дополнительные пожелания в свободной форме

6. Брендбук

Этот раздел содержит вопросы по разработке брендбука. Заполните его в том случае, если Вам необходима данная услуга.

6.1 Перечислите пункты, необходимые отобразить в брендбуке

Введение (описывает миссию и философию компании, помогает понять ценность бренда, показывает ключевые идентификаторы бренда)

Основные элементы (Основной раздел, содержащий все правила использования логотипа, основной, инвертный, монохромный варианты его использования, компоновку, допустимые и недопустимые использования знака, также описывает фирменную палитру, фирменный блок, шрифты)

Деловая документация (раздел дает четкие представление о построении и использовании деловой документации – бланки, визитки, конверты, папка для документов и т.п.)

Оформление фирменной презентации (раздел формирует представление об использовании и построении презентационных материалов)

Дизайн фирменной полиграфии (раздел дает четкие представления о построении и использовании фирменной полиграфии (блокноты, кубарики, планинги и т.д.)

Принципы оформления рекламных материалов (раздел демонстрирует образцы всех рекламных материалов, необходимых для осуществления маркетинговых целей и включает образцы плаката, флаера, листовки, буклета, каталога и т.п.)

Оформление корпоративного транспорта (раздел показывает принципы применения фирменных элементов на корпоративном транспорте)

Другое (вписать)

6.2 Перечислите, какие элементы фирменного стиля у Вас существуют для создания брендбука?

6.3 Есть ли у Вас кодекс компании, где собраны миссия, философия и ценности компании?

Да

Нет

6.4 Необходимо ли разработать отдельные элементы для наполнения брендбука? Если да, перечислите, какие

6.5 При необходимости, опишите дополнительные пожелания в свободной форме

7. Информация о целевой аудитории

7.1 Опишите группы потребителей продукта в свободной форме

7.2 Для чего Ваш продукт/компания/услуга нужны потребителю? Какие проблемы потребителя он решает, в чем облегчает его жизнь?

7.3 Является ли Ваш продукт/компания/услуга привычным для потребителя?

Продукт инновационный, необходимо приучить потребителя к его «потреблению»

Продукт привычен, но обладает улучшенными качествами относительно конкурирующих

Продукт не отличается от конкурентов

Другое

7.4 Укажите степень вовлеченности потребителя

Слабая (нет заинтересованности)

Сильная (готов вкладывать время и силы в поиск информации о продукте)

Привычка (Образ жизни, приобретает, не задумываясь)

8. Информация о конкурентах заказчика

8.1 Перечислите своих прямых конкурентов (от 3 до 5)

8.2 Подскажите, что Вам нравится в их фирменном стиле, что – нет, и почему

8.3 Расскажите о Ваших отличительных преимуществах, которые отличают Вас от конкурентов

9. Контактная информация

9.1 Руководитель (или любое лицо, принимающее решение)

9.3 Адрес офиса

9.4 Телефон

9.5 e-mail

10. Дополнительная информация

10.1 Любая дополнительная информация, которой Вы хотите поделиться для более четкого понимая задачи

10.2 Дополнительные материалы

При наличии визуальных элементов, материалов, презентации, доступов к аналитике, просим прислать файлы для более подробного и точного анализа каналов коммуникации с клиентом